Вчера все каналы и Интернеты пестрели плакатом со Звенигородского шоссе. Вроде ужас-ужас и все такое прочее…
Фото любезно предоставил Кеш Гугла
Мое мнение – это скорее всего убого спланированная акция, которую провели обчитавшиеся современных книжек (в переводе) о маркетинге. Вызов, чернуха, провокация, обязательное использование детей/зверушек/сисек. И заговорят!
Разберем конкретно этот кейс и дурость его исполнения, а также, почему не нужно делать так, а надо делать несколько иначе.
Первый вопрос. Кто именно автор этого плаката? Попробую представить, как мыслил говномаркетолог, что придумал эту якобы полуподпольную социальную рекламу.
В первую очередь это должен быть кто-то из родителей Димы Б. Который ехал вместе с ним в скорой и встрял в пробку с летальным исходом. Мое мнение, как потребителя данной рекламы, что за жизнь годовалого ребенка несут ответственность исключительно родители. Значит не уберегли и в первую очередь на плакате нужно винить себя. А не застрявших в снегопад водителей. Плакат должен звучать как “Я/мы не уберегли…”. Но тут все хер положат и поедут дальше.
Вариант второй. Родственники или друзья. А их точно в данный день на этом шоссе не было? И вообще на любом другом шоссе не было или они никогда на машине не ездили? В этом случае огульно обвинять окружающих, нужно быть исключительно уверенным в своей собственной святости и непричастности. Не пешком чай пришли и плакат повесили. Да еще так ровно и качественно, набитой рукой. Только на плакате в данном случае должно красоваться МЫ, но уж никак не “вы”. И в этом случае провальный просчет. Потому как не воспринимается. А только вопрос, почему мы и что за хер тут пытается меня в чем-то обвинить? У самого то рыльце не в пушку? И поехал дальше.
Далее менее вероятный вариант. Водитель скорой или бригада скорой помощи. Если скорая не подрабатывает извозом, то на ней работают исключительно волонтеры (привет Кинсону!). Не хотел бы сказать, что это люди с каменным сердцем, но они насмотрелись на многое и на подобный “крик души” врятли могут пойти. Да и в этом случае напрашивается плакат с текстом, что “Мы не успели спасти Диму Б. Уступайте машинам скорой, будьте людьми!”. Нормальная соцреклама. Вполне ее можно пустить в качестве официальной и с фотокарточками врачей (если согласятся, конечно). Или как иногда висит табличка, на этом переезде в таком-то году погиб ребенок. Так и на плакате, “на этом шоссе в 2012 году в пробках и скорых скончались: далее неутешительная статистика”.
В общем ничего у нас толком не могут. Даже провокационный и согласованный на развеску плакат сделать таким, чтобы не было вопросов. Не сказал бы, чтобы это печалило, т.к. у нас и в рекламе скоро одни гастарбайтеры работать будут. Если не уже.
